又到了NBA跨年夜赛季。 除了安排焦点比赛、录制新年视频等“常规操作”外，联盟多支球队还为中国球迷准备了许多别具特色的跨年活动。 即使远隔重洋，美国严峻的政治环境也无法阻止NBA与中国球迷共度春节。
▲灰熊队吉祥物贴春联。 /图片来自灰熊队官方微博
除夕之夜，孟菲斯灰熊队吉祥物格雷在球队主场门口贴出了春联，并与几位灰熊队球员一起为中国球迷送上了新年祝福。 布鲁克林篮网队也参加了今年的“跨年之战”。 作为一支拥有中国老板的球队，他们深知春节对于中国球迷的重要性。 赛前，篮网队球员凯里·欧文（Kyrie）代表参赛双方和NBA向中国球迷致以新年祝福。 出场仪式上现场DJ还用中文介绍了首发阵容。 此外，詹姆斯·哈登等篮网球员也在新年视频中向球迷表达了中文问候，可以说是诚意满满。
今年是NBA新年庆祝活动10周年。 联赛准备了一系列主题活动，24支球队也准备了各自的新年庆祝活动。 同时，由于COVID-19疫情仍在影响全球，今年的跨年活动更加特别和有意义。
▲尼克斯队向球员们介绍年夜饭的食物。 /图取自尼克斯队官方微博
由于疫情限制，线下庆祝活动难以开展，因此今年更多球员如斯蒂芬·库里（Curry）、戈登·海沃德（ ）和卡尔-安东尼·唐斯（Karl-Towns）等通过视频方式参加了活动祝中国球迷新年快乐。 除了传统的拜年视频之外，纽约尼克斯队今年还有更加创新的拜年方式。 他们向部分球员介绍了年夜饭时的年糕、猪蹄等常见食物nba球员出场仪式，让球员们更好地了解中国传统文化，与中国球迷分享春节的喜悦。
事实上，不仅是NBA的新年庆祝活动，全球体育产业和职业体育联盟在过去的一年里都因为疫情而面临着巨大的挑战。 NBA本赛季采用主客场赛制，但大多数球队被迫在空旷的场地举行比赛。 尽管如此，随着赛季的进行，球员感染、比赛推迟等不确定因素还是出现了。
另一方面，中美关系的变化也影响到体育和文化交流。 当中美关系出现摩擦时，在美国的政治环境下向中国展现善意需要很大的勇气。 不过，今年篮网队积极准备了一系列新年庆祝活动，在赛前赛后给中国球迷精心准备的春节惊喜。 此外，中国驻纽约总领事黄屏大使还与篮网队录制视频，向中国球迷送上新年祝福。
以“跨年之战”为例。 克里斯·奇奥扎（Chris ）进场时特意穿着唐装，会场内随处可见中文标语。 有趣的是，当对手罚球不中时，现场的LED屏幕上还会显示“打铁”的中文字样。 此外，篮网队还邀请了热狗、胡海泉、张云龙、高伟光、阿兰、刘伟、王炬等明星艺人为球队送上祝福。 中场休息时，侯明昊还作为布鲁克林篮网队2021新年大使演唱了歌曲《You Mean to Me》。
除了“除夕之战”之外，2月14日大年初三，篮网队还迎来了与金州勇士队的重磅对决。 凯文·杜兰特（Kevin ）对阵老东家，篮网三巨头客场挑战状态火热的库里。 春节期间观看如此戏剧性的比赛，对于中国球迷来说也是一种享受。
事实上，联赛在安排赛程时也考虑到了春节元素，安排了多场焦点比赛，让中国球迷在春节假期里享受到更多有力的对话。 同时，不少团队也为春节活动准备了相关庆祝活动。 勇士队在本场比赛期间准备了与春节相关的海报和横幅，为中国球迷送上新年祝福。
尽管形势复杂、充满不确定性，但联盟和各支球队仍然坚持与中国球迷沟通nba球员出场仪式，举办新年庆祝活动。 这表明了他们的态度和决心——体育可以成为不同地区人们之间的纽带，给每个人带来欢乐。 越是困难的时刻，这种联系就越珍贵。 “体育将大家凝聚在一起，让我们在牛年更加紧密合作、共赢，为彼此深入了解、增进友谊创造了更多机会。” 黄屏在拜年视频中说道。
疫情只能将中国球迷与NBA分开，却无法真正切断两方的联系。 在过去的一年里，NBA也通过各种形式维持着两方的情感联系。
在中国抗击疫情期间，NBA做出了很多贡献。 2020年2月，NBA向武汉三家医院捐赠了总价值1850万元的医疗设备，以支持抗击新型冠状病毒疫情。 与此同时，70多名现役和退役NBA球员支持和鼓励中国抗击疫情。 4月，NBA还向海南省凉山彝族自治州和四川省上海市的101所山区、农村和民办学校捐赠了健康防疫物资，协助师生防疫。
这一系列善举最终成为央视恢复转播NBA的重要考虑因素。 2020年10月9日，央视晚间节目《体坛天地》在节目结束前做了节目预告，称央视体育频道将现场直播NBA总决赛第五场比赛。 这也是继上赛季“莫雷事件”之后，央视首次转播NBA比赛。
对此，中央广播电视总台新闻发言人表示：“篮球运动在中国有广泛的群众基础和球迷的观看需求。 中央广播电视总台央视体育频道10月10日上午恢复转播NBA比赛属正常。转播安排。 我们也注意到NBA不断表达的善意，特别是今年以来，NBA为支持中国人民抗击新冠肺炎疫情做出了积极努力。”
▲上海交通大学附属中学荣获2020-21赛季“Jr.NBA联盟@上海”高中组冠军。
事实上，公益一直是NBA开拓中国市场的一大重点。 他们在全国捐赠了100多个体育场馆。 此外，2020年NBA还在全国多地举办Jr.NBA联赛，为中国年轻球员提供更多展示自我的机会。
值得一提的是，去年的Jr.NBA联赛并没有NBA球星亲自上阵。 舞台上完全由年轻球员主导，这也体现了NBA愿意为中国篮球不断培养更多的年轻球员，即使没有球星的参与。 坚持举办竞赛。
与此同时，在比赛转播计划被打乱的情况下，NBA也主动通过线上线下的节目和活动与中国球迷保持沟通。 NBA准备了《你有NBA风格吗？》等多档节目。
▲NBA中国参加球鞋潮流展Con.
除了线上节目外，2020年NBA还参加了两场规模较大的线下活动，进一步拉近与中国球迷的距离。 2020年11月，NBA中国应商务部邀请参加第三届中国国际进口博览会。 800平米的展位也是本次展会体育用品及赛事专区最大的展位。 12月，NBA中国参加球鞋潮流展Connba球员出场仪式，搭建了NBA 3X主题半场篮球场与观众互动。
无论节目风格还是参与的活动，NBA都聚焦于吸引年轻人关注的热门领域，比如潮流服饰、健身运动等。 这也非常符合NBA的观众以年轻人为主的事实。
此外，NBA中国2020年12月的两大动作也值得关注。 12月22日，NBA中国宣布携手清华大学教育基金会与清华大学经济管理学院领导力研究中心开展体育及体育产业领域研究项目，旨在重点关注发展青年体育领导力。 促进青少年素质培养和健康成长，支持体教融合高质量发展。 12月31日，NBA中国出资设立中国青少年发展基金会下的“NBA关爱行动公益基金”，持续支持体育文化和青少年发展。
青少年球员的人才培养和体教融合是近年来引发中国篮球界热议的两个关键问题。 NBA作为国外的职业体育联盟，不可能参与这种需要长期投入金钱和时间的人才培养计划。 。 这两项重大举措，实际上体现了NBA继续深耕中国篮球市场的决心和长远规划。
事实上，经过这么多年的历练，NBA与中国球迷的沟通虽然偶尔会出现波折，但最终还是会回到同一个频道。 正如NBA新年宣传片《十年》所说，“下一个十年我们再见”。
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