但对于阿迪达斯来说，耐克才是真正的挑战。尽管阿迪达斯自1998年起就一直是国际足联的官方合作伙伴，但投资者似乎更看好耐克。四年前的巴西世界杯，尽管有十亿人观看了阿迪达斯赞助的两支球队的决赛，但在赛后的三个月里，耐克的股价却上涨了30%以上，轻松击败了阿迪达斯。
作为全球顶级体育战场，世界杯无疑是各大品牌的必争之地，今天我们将从多个角度为您带来世界杯最全面的品牌战报，包括参赛国的最终结果、赛后的股价走势等。
世界杯上，阿迪达斯、耐克、彪马谁将夺冠？
本届世界杯，阿迪达斯赞助的球队数量是最多的，但在球鞋赞助方面，耐克是无可匹敌的。那么，这两家公司在世界杯营销方面究竟谁强谁弱呢？
詹姆斯·罗德里格斯（左）和内马尔（右）
今年是阿迪达斯成为国际足联官方合作伙伴20周年，阿迪达斯还在俄罗斯世界杯开幕当天举行了庆祝活动。这家德国公司在世界杯这项全民狂欢活动上花费了数亿英镑，包括比赛用球和裁判服上的标志曝光权。阿迪达斯花费了9600万至1.76亿美元。
阿迪达斯是本届世界杯赞助球队最多的品牌，共计12支球队，包括西班牙、阿根廷、卫冕冠军德国等强队。但尽管如此，阿迪达斯的老对手耐克才是今年品牌战最有可能获胜的“赌徒”。
耐克在美国篮球和橄榄球项目上一直占据主导地位，近十年来不断破坏阿迪达斯在足球领域的霸主地位。橄榄球市场目前在美国非常火爆，这促使耐克总部针对这个项目调整策略，将目光投向发展潜力巨大的全球市场。这对耐克来说其实是一个机会。
不过，在近几届世界杯中，由阿迪达斯赞助的球队夺冠的次数更多，2014年世界杯闯入决赛的两支球队德国队和阿根廷队均由阿迪达斯赞助；而过去五届世界杯，有三支冠军球队均由阿迪达斯赞助。
阿迪达斯在过去五届世界杯中赢得了三次冠军。
言语是苍白的，数据却有说服力。让我们用数据来看看，自1998年以来，三大世界杯品牌代言团队在世界杯赛程各个阶段的“生存状态”。
2006年，这是PUMA赞助的球队唯一一次夺得世界杯冠军
自2002年以来，耐克赞助的球队还没有赢得过世界杯。
2018世界杯淘汰赛开始，阿迪达斯和耐克谁更慌？
6月29日凌晨，2018年俄罗斯世界杯小组赛落下帷幕，16支球队全部晋级。其中，8支球队由阿迪达斯赞助，5支球队由耐克赞助，而在这场商战中，彪马和耐克是仅剩的另外两支幸存者。
虽然作为阿迪达斯门面的卫冕冠军德国队意外出局，甚至开始以五折的价格出售球衣（圈哥亲测：三里屯店里的德国队球衣依然很抢手），但16支球队中，阿迪达斯阵营的球队已经占了一半，阿根廷、西班牙等热度较高的球队依然在阵容之中。另外，东道主球队也顺利晋级，这对阿迪达斯来说也算是一种安慰……
不过，耐克在这场比赛中也不是好对付的。本届世界杯，耐克赞助的尼日利亚队球衣一直是人们关注的焦点。“宽恕”球衣在比赛开始前就被订购了300多万套，在耐克官方发售的几个小时内就被抢购一空。耐克阵营中剩下的5支球队也人气旺、实力强，这一阶段谁胜谁负还不得而知。
汤普森说：“几乎不可能每次都押注胜者或败者。耐克和阿迪达斯之间的竞争最终取决于他们的营销计划，以及双方能否围绕该计划实现利润最大化。”
世界杯狂欢过后，耐克股价似乎更具韧性
自世界杯开赛第二天至比赛结束后三个月，两家公司股价走势如下（蓝色代表耐克，红色代表阿迪达斯）
知名投资集团麦格理集团的一位高级股票研究分析师认为，出现这种情况只是因为两家公司利用世界杯获利的时机不同，作为世界杯官方赞助商，阿迪达斯在世界杯期间的主要收入来源是运动服饰。
“世界杯期间，球衣无疑是主力生意，因为很多球迷会在这个时候买球衣。比如你去德国看比赛阿迪旗下nba球星logo，可能有上百万人聚集在柏林的大屏幕前看比赛，而这其中的很大一部分人肯定会穿主队的球衣。这样的话，几乎没有人会穿主队的足球鞋去看比赛。”
“世界杯结束后，各大联赛新赛季、学生新学年陆续开始，耐克为旗下大牌球星设计的球鞋、运动服等时尚运动装备将深受年轻一代的追捧，购买量十分可观。”他说。
运动服虽然不那么引人注目，但仍然很重要，约占全球运动服市场的 70%。环顾当今的工作场所，你会看到越来越多的运动爱好者穿着这些专业而时尚的运动装备。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和内马尔是耐克足球品牌的代言人，但该公司还签下了哈里·凯恩和拉希姆·斯特林等新星。事实上，根据瑞士著名足球研究机构足球天文台的数据，世界杯身价最高的 200 名球员中，有 132 名在比赛期间穿着耐克鞋，几乎是穿着阿迪达斯鞋的球员的两倍。
耐克在比赛中击败了阿迪达斯。本届世界杯前200名球员对比（蓝色代表耐克，红色代表阿迪达斯）
在这 200 名球员中，近 66% 都在耐克的名单上。
总经理马克·汤普森表示，耐克在过去十年的工作高效而简洁。阿迪达斯选择向国际足联投入数亿美元，而耐克则选择利用其庞大的资源来提高签约球员的市场价值，尤其是利用快速发展的社交媒体平台。
据尼尔森体育《2018年世界足球报告》显示，今年1月至5月之间，C罗在脸书、脸书和上发布的内容累计获得了超过5亿个点赞、评论和转发，远超阿迪达斯足球品牌代言人梅西，后者甚至没有一个账号。
从粉丝数量来看，C罗的粉丝数量比流行音乐天后碧昂斯和NBA头号球员勒布朗·詹姆斯的粉丝数量总和还要多。
阿根廷队的阵容和他们所穿的鞋子
预测谁将赢得世界杯并不容易阿迪旗下nba球星logo，特别是在比赛结束之前，但很明显，耐克非常重视当前的足球市场，并已成为阿迪达斯的主要竞争对手。
世界杯结束后，股价的变动也会引起分析师们的新观察。最终胜者是阿迪达斯还是耐克？就像谁将夺冠一样，我们仍然不知道。但毫无疑问，双方都会竭尽全力抓住这个四年一次的营销盛会。我们都是这场拉锯战的见证者阿迪旗下nba球星logo，让我们拭目以待吧！
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