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文字| 傅正浩
科比在日本的时候，擅长杀戮，总是让比赛起死回生； 如今他不幸去世，灵魂已逝九天，但他所继承的曼巴精神依然足以让NBA全明星赛起死回生，甚至在一定程度上推动了它。 NBA对中国市场的解冻，为NBA提供了最后的“助攻”。
NBA全明星赛连续多年被诟病防守薄弱、进攻专一、零明星对抗、比赛过程缺乏悬念，尤其是2019年NBA全明星收视率高达3.8%之后比赛追平历史最差纪录，NBA总裁亚当-萧华在2019年3月透露，NBA正在评估取消全明星周末并设立半程赛的可能性。 值得庆幸的是，2020年NBA全明星赛推出了新的比赛规则，向科比致敬。 同时，全明星MVP奖杯将以科比的名字命名。 这一切的改变，只是为了唤起当代球星的科比曼巴精神。 他们的竞争精神让NBA全明星赛恢复了往日的辉煌。
最终比分157比155，“浓眉哥”戴维斯罚球拿下比赛。 第四节，双方多次陷入拉锯战。 教练挑战视频出现了两次。 两队一共犯规21次，但球员还是不少。 向裁判抱怨对方犯规漏判，两队甚至因为裁判的判罚差点发生身体摩擦、推搡……很难说这是否是史上最激烈的全明星赛，但单看最后一节比赛的激烈程度，从某种程度上来说，2020年全明星赛第四节绝对有资格跻身历史前五。 虽然收视统计数据尚未出炉，但从球迷群体好评如潮的直接舆论效应来看，本次全明星赛引入科比致敬规则绝对达到甚至超出了NBA的预期。 对于中国体育界人士来说，NBA通过向科比致敬来改变全明星赛规则、重振比赛的神奇之举，在体育IP运营层面上足以引人深思和鼓舞。
舆论为NBA全明星赛的复活感到惊讶、为科比的曼巴精神得以传承而欣喜的同时，本次全明星周末也释放出NBA在中国逐渐解冻的信号。 NBA总裁亚当·萧华在NBA全明星周末新闻发布会上谈到了很多关于中国的话题。 其中，他不仅承认NBA因莫雷事件在中国市场损失约4亿美元，还表示对NBA中国市场能够解冻充满信心，直言“我相信一切都会恢复正常”很快。” 此外，肖华还表示，美国男篮热身赛和NBA季前赛可能会在今年夏天在中国举行。
西尔弗对中国市场解冻持乐观态度的原因并非毫无踪迹。 武汉疫情发生后，NBA立即承诺捐赠价值1000万元的捐款和物资。 截至目前，已捐赠三批物资，总价值1850万元。 此外，《武汉加油》等相关视频在整个全明星周末不断轮播。 NBA的善行不仅得到了中国驻纽约总领事的称赞，CGTV（中国环球电视台）也在莫雷事件后首次播出了萧华的采访。 这些都是NBA正在逐渐破冰的信号。 据 报道，科比去世在中国引发的强烈公众反响也是NBA在中国形势好转的原因之一。
多名知情人士透露，科比去世后的舆论甚至盖过了公众对疫情的关注。 多家中央媒体也打破了长期以来回避谈论NBA的禁忌，继续报道科比。 中国球迷不禁感叹，“更多的雷和萧华让央视停播NBA，科比的去世让NBA重新回到了央视。” 全国年轻人自发以自己的方式向科比致敬，武汉多家机构甚至喊出用曼巴精神抗击疫情的口号……这些罕见的场景引起了相关部门的深刻思考和讨论，评价NBA的重启，中国的发展前景起到了非常重要的作用。
现在萧华已经很肯定的说道“相信一切很快就会恢复正常”，这也从侧面证明了这件事绝非空穴来风。 作为中国最受欢迎的NBA球星，科比在去世后依然能为NBA提供最后的助攻。 实在是让人心酸、心酸、又叹息。 不少媒体都盛赞2020年全明星赛是NBA对科比职业生涯的致敬和赞扬。 然而，科比虽然去世了，但曼巴精神仍然可以回馈甚至拯救NBA。
全明星赛通过科比创新规则收获奇效，对中国体育IP有一定启示
作为世界上最受欢迎的职业体育联盟之一，NBA唯一不变的规则就是规则不断变化。
从古代24秒规则的出台、油漆区的扩大，到新世纪初的禁止试手（No），都是通过各种竞技规则和造星的不断变化NBA可以实现层出不穷的巨星和悬念十足的比赛的模型。 已经从一个由有统治力但不够友善的超级中锋掌控的濒危联盟，逐渐转变为一个让世界为飞人自由飞翔而疯狂的赚钱舞台。 因此，从某种意义上来说，NBA的职业化进程就是一部NBA规则变迁的历史。 至于NBA全明星赛这种以娱乐大众为主的产品，自1951年创办以来，为了迎合大众口味，经历了大量的规则变更。 但纵观历史，恐怕很少有规则的改变能像2020年致敬科比规则那样立竿见影，让全明星赛起死回生，重新获得球迷的喜爱。
自1951年NBA全明星赛创办以来，为了最大限度地调动球迷的参与热情，NBA全明星赛经历了多次重大的规则变更。 有很多成功的举措，比如效仿NHL和NFL的做法，让球迷投票决定全明星赛的首发阵容。 NBA和ABA合并后，NBA决定效仿20世纪80年代ABA的做法，在全明星赛期间引入扣篮大赛，然后扩大比赛规模。 让它成为全明星周末。 虽然NBA全明星赛从一开始就被定义为娱乐球迷的赛事，但长期以来，竞技老派的NBA球员在球场上打得非常激烈，火花四溅。 乔丹、科比等众多超级巨星在全明星赛上的对决也成为球迷津津乐道的轶事。
到目前为止，NBA全明星赛已经进行了五个加时赛。 无一例外，这些都是非常接近且充满悬念的经典比赛。 其中，2003年全明星赛乔丹的告别赛甚至出现了双加时。 在很多人眼中，以科比为首的泛96一代是世界上最后一批老派球员。 从2001年全明星赛开始，科比和艾弗森在整场比赛中互相得分。 艾弗森和马布里在第四节联手得分。 在落后21分的情况下，他上演惊天翻盘。 这场经典的战斗开始了。 当科比健康并参加全明星赛时，他经常全力以赴，杀死一切。 他参加了2005年、2006年、2011年等多场比赛，全明星赛最后一刻决出胜负。
虽然科比的多次全明星赛都是经典，但是科比的性格与一群和蔼可亲的后辈球员有些格格不入。 2012年全明星赛上，他连续攻击韦德后甚至被韦德打断了鼻子。 ，血溅当场。 2013年全明星赛，科比在最后时刻连续封盖詹姆斯，这让后者相当不高兴。 这些行为虽然展现了科比的竞争力，让球迷兴奋不已，但也引来了ESPN等媒体的嘲笑和嘲讽，认为他在全明星赛上过于竞技的表现很难融入别人营造的友好氛围中。 。
科比退役后，虽然NBA全明星赛的得分越来越高，但巨星之间的友谊在全明星赛中更加升华。 比如，早在2018年全明星赛时，洛杉矶媒体和球员就表示詹姆斯将在夏天加盟湖人队，而2019年全明星赛期间，有报道称杜兰特和欧文正在商谈加盟同一支球队。 不过，必须承认，如此和谐、缺乏防守的NBA全明星赛，确实是越来越不血腥了。 ，让人昏昏欲睡。
为了重新点燃球迷的热情，NBA近年来不断对NBA全明星赛的规则进行修改。 从球员投票位置的模糊、投票规则的改变，到2018年全明星赛历史上首次打破联赛分区，由东西部得票最高的球员选拔球员组队。游戏。 虽然这增加了话题度和关注度，引起球迷热议球员之间的亲密关系，但在球场上，比赛依然缺乏激烈的竞技氛围。 TNT统计显示，“只有”770万人观看了2018年全明星赛，而2019年全明星赛3.4%的收视率甚至追平了历史最低纪录。 显然，NBA全明星阵容的改革对于收视率的提升作用不大。
2020年1月26日科比因直升机事故不幸去世后，NBA开始筹划在全明星周末期间致敬科比，并通过各种方式传承科比永不服输的曼巴精神。 最终，NBA决定不仅以科比的名字命名全明星MVP奖杯，还推出新的比赛规则来向科比致敬。 尤其：
1、比赛前三节每节12分钟，每节比赛以0-0的比分开始。
2.第四节比赛不再设定长度，而是设定目标得分。 这个目标得分是前三节总得分较高的球队的总得分+24（科比的球衣号码）。
3、双方目标得分相同，只是前三节总得分较高的球队更接近。 第四节不定时长，哪队先达到目标得分即获胜。 最终获胜。
可以看到，本次全明星赛第三节结束时，“字母哥”队前三节总得分较高。 他们的133分加上24分，构成了本场比赛的目标分157分。 第四节，詹姆斯的球队为了赢球发起了疯狂的反击，比赛的激烈程度一下子提升了好几个级别。 最后两分钟双方多次将比分追平。 35岁的詹姆斯在场上摇摇晃晃，可见体力上的疲惫。 没有任何迹象，但他仍然在场上以强烈的竞技精神坚持到了最后一刻。 最终，“浓眉”戴维斯两罚全中，帮助詹姆斯队率先拿下157分，拿下比赛。
这场比赛被赛后多家媒体盛赞为“史上最激烈的全明星比赛”、“强度堪比总决赛”。 广大媒体也对其买账，舆论普遍给予高度评价，认为这是对科比曼巴精神的最好传承。 从大体育商业的角度来看，考虑到NBA全明星赛历史上有大量的经典比赛，目前还不清楚这场比赛是否是历史上最激烈的，但第四节的对抗强度仅最后一个季度绝对是近年来最激烈的。 这场比赛甚至值得载入史册。
因此，今年的全明星赛通过致敬科比推出了新的比赛规则。 这是天才之举。 不仅体现了一个联盟对传奇巨星的人文关怀，也切实提升了比赛的观看体验，成功挽救了声誉。 日渐式微的全明星赛，希望未来能够延续这样的比赛规则，从而保证全明星赛能够继续保持和提升观看体验。 当然，要想真正延续下去，还需要不断完善规则。 毕竟，今年全明星赛的很多球星还沉浸在科比去世的记忆中。 未来不可能每年都一直靠曼巴精神这四个字来激励巨星。
对于中国体育产业来说，NBA全明星赛利用规则向科比致敬，增加比赛关注度具有很大启发。 尽管近年来国内涌现出一批原创体育IP，但真正具有创新价值的却几乎可以忽略不计。 在当前娱乐活动爆炸式增长的背景下，通过规则创新提高游戏的乐趣是体育赛事与娱乐节目和其他体育赛事争夺观众的基础。
目前，中国模仿NBA的比赛有很多，但我们必须警惕，在利用规则创新提高比赛观赏性的同时，也要保持比赛的公平性、公正性和竞技性。 这些才是运动的真正意义。 忌画虎，而画狗。 如果为了比赛的乐趣而在规则创新时牺牲了比赛的公平正义，甚至裁判的操控过于明显，导致比赛可能看起来更精彩，但漏判、错判不断。短期内激烈，长期来看，只会遭受更大的反弹nba球星趣事，赛事声誉被毁，甚至允许选手和裁判利用规则漏洞从事假球活动获取非正常利益。 到那时，体育赛事的根基将被彻底摧毁，后悔就来不及了。
NBA在中国损失了4亿，但希望能打破僵局。 曼巴精神抗击疫情受重视
虽然本次NBA全明星赛没有中国球员参加，而且因为莫雷事件，央视停转NBA，腾讯体育也较以往降低了直播规格，但本次全明星赛依然是一场精彩的比赛。在中国的火爆甚至超过了过去，这很大程度上归功于科比这个词。 前期，NBA宣传强化了很多向科比致敬的措施。 在正赛中，对科比规则的致敬直接导致了史上最激烈的第四节比赛。 科比不仅拯救了原本沉睡的NBA全明星赛，还帮助NBA在中国破冰。
一般来说，NBA全明星周末往往是在NBA赛程进行到一半的时候举行，基本上每支NBA球队的高管或者投资人都会前去观看比赛，所以NBA大家庭往往会选择趁着全明星周末的时间大家都准备好了，期间将召开各种半赛季总结和未来展望会议，NBA总裁也将出席新闻发布会回答记者提问。 往年，NBA经常会在全明星周末期间公布休赛期的海外比赛计划。 例如，NBA在2004年的第一个中国比赛计划就在2004年全明星赛上正式公布。
在本次全明星周末的新闻发布会上，有媒体询问西尔弗NBA是否会在2020年夏天继续在中国举办季前赛。这个勇敢的问题立即鼓舞了其他记者，并立即引发了一系列涉及中国的问题。
众所周知，由于2019年10月的莫雷事件，肖华就此事持续发表言论引发了中国人民的抗议。 这堪称NBA进入中国市场30多年来最恐怖的“黑天鹅事件”。 多家中国企业宣布暂停赞助NBA，央视甚至停止转播NBA，直到今天仍没有明确的恢复转播计划。 萧华坦言，NBA在中国市场损失了近4亿美元，而这些都是实实在在的赞助资金。 但他巧妙地回避了NBA是否会继续在中国举办季前赛的问题，含糊地说“我们现在正在为可能的两场比赛做准备”。
据《体育商业》报道，肖华提到的两场比赛是今年美国男篮梦之队征战东京奥运会和NBA季前赛之前的热身赛。 鉴于中日两国是一衣带水的邻国，两国没有明显的时差和气候差异，热身赛将考虑在中国举行的可能性。 2006年日本男篮世锦赛前，美国男篮梦之队前往广州参加热身赛，提前适应东亚气候。 至于是否继续在中国举办NBA季前赛，萧华虽然没有明确表态，但他的措辞也透露出这种可能性依然存在。 在谈到央视暂停NBA转播时，肖华直言：“我相信很快一切都会恢复正常。” 尽管他表达了乐观的语气，但没有给出具体的复工日期。 看来央视可以恢复播出了。 播出时间有待双方进一步协商。
本次全明星周末前后，NBA正在努力向中国表达善意。 武汉疫情发生后，NBA立即承诺捐赠价值1000万元的捐款和物资。 截至目前，已捐赠三批物资，总价值1850万元。 此外，《武汉加油》等相关视频在整个全明星周末不断轮播。 NBA的慈善行为也开始受到中国官方的认可和欢迎。 近日，中国驻纽约总领事在赞扬美国企业驰援武汉时，提到多家知名企业和组织时，提到了NBA的名字。 此外，莫雷事件后，CGTV（中国环球电视台）也罕见地对肖华进行了采访。 这些都是NBA在中国逐渐破冰的信号。
需要指出的是，自莫雷事件爆发以来，NBA实际上一直在四处奔波、积极斡旋，希望与中国相关机构达成谅解，但长期很难取得结果。 事件发生后，不少曾是NBA贵宾的官方机构纷纷回避NBA。 很多中国老朋友在谈及西尔弗和莫雷时甚至有种被背叛的感觉。 尽管此后腾讯体育选择性转播了部分NBA比赛，部分赞助商也陆续恢复了美国NBA网站的广告滚动nba球星趣事，但整个过程却如履薄冰，在深渊中如履薄冰，稍有犹豫就立即犹豫。麻烦的迹象。
但不得不说的是，NBA对于中国市场一直是有诚意的。 即使中国市场遇冷，其以往所有常规的中国市场开发计划仍在推进。 2020年NBA新年计划和慈善计划也已提前敲定。 继续实施并不像一些外媒传闻的那样NBA将放弃中国市场而专注于印度。 面对NBA的这些诚意和举措，中方自然也注意到了。
更重要的是，随着中国即将举办2022年冬奥会，体育在对外交往中的作用日益受到重视。 只有鼓励各方积极参与，消除国际噪音，才能保证北京冬奥会的成功举办。 在此背景下，事情终于开始出现转机。 1月13日，中国人民对外友好协会官网发布《李小林会长会见NBA中国首席执行官张驰炬一行》的消息，引起业界广泛关注。 这被视为NBA在中国破冰的重大进展。 为了实现这一进步，NBA中国做了大量的工作。 然而，此后的另一个重大发展是NBA无法预测的。
北京时间1月26日，中国最受欢迎的NBA传奇人物科比·布莱恩特在一次直升机事故中丧生。 全世界震惊了，并迅速成为体育界的国际新闻。 中国球迷也陷入了巨大的悲痛之中。
科比去世后铺天盖地的哀悼甚至盖过了公众对疫情的关注。 不少中央媒体也打破莫雷事件后避谈NBA的禁忌，转而继续报道科比。 其中令人印象深刻的是，CCTV-1《朝闻天下》用了整整93秒的时间报道了科比直升机事故的细节，还使用了科比在退役比赛中拿下60分的镜头。 这成为众多中央媒体的跟进。 科比·布莱恩特报道的领头羊。 中国球迷不禁感叹“莫雷和萧华让央视停止转播NBAnba球星趣事，但科比的去世让NBA重新回到了央视”。 总之，科比的意外去世在中国引起的哀悼不亚于美国。 使得当年的舆论事件升级。 一时间，认识的人和不认识的人，心情五味杂陈，心酸不已。
或许是公众对科比的哀悼盖过了疫情，引发了一些中国网友的不满：“84岁的钟南山先生站在抗击病毒的第一线，却没有人关心他。突然间，美国球星科比去世了，从昨晚到现在，朋友圈里所有人都在哭，我们中国人怎么了？ 这些言论虽然有道德绑架之嫌，但也从另一个侧面显示了国内对于科比去世消息的舆论量。 很大。
鉴于科比的奋斗故事和曼巴精神遗产在中国广为流传，它们也成为中国人民抗击疫情的精神力量源泉之一。 全国年轻人自发地以自己的方式向科比致敬。 武汉不少组织甚至喊出用曼巴精神抗击疫情的口号。 科比生前多次帮助中国慈善事业的往事也被媒体重新宣传……一个美国人的意外去世为何在中国引起如此大的关注？ 这也引起了相关部门的深入思考和讨论，而科比的曼巴心态也在抗疫战斗中被年轻人自发调用，这是很多人没有想到的。 这些正能量对于重新评估NBA在中国的发展前景起到了作用。 相当重要的作用。
正是因为科比去世引发的舆论浪潮，让越来越多的中国人正视科比超越民族、超越国家的精神力量，而科比的曼巴精神与艰苦奋斗、艰苦奋斗的中国传统伦理息息相关。严格自律。 高度一致，国人甚至自发地将科比的精神属性运用到民众抗击疫情中来激励自己，而很多原本对NBA的印象只限于莫雷事件的人也认识到了NBA的文化输出。 具有积极意义，开始重新评估NBA在中国的发展前景。
就这样，科比生前无数次充当NBA开拓中国市场的大使后，在他惨死后，依然为NBA在中国的逐渐解冻献出了最后的“助攻”。 未来中美民间体育交流仍需要更多像科比这样的标杆人物。 希望2020年全明星赛之后，科比的曼巴精神能够真正传承下去，让未来涌现出更多新的科比。
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