讯平4年耗资6亿成为中超联赛主赞助商。 与目前不断上涨的赞助费相比，中国顶级联赛近20年来一度赤裸上阵，而与近年来冠名赞助商的大手笔支出相比，联赛的冠名价一度低得可怜，甚至过半。赞助商因各种违约行为而扣留赞助费。
在A联赛的前五年，IMG以“每年120万美元的合同费，此后每年增长20%”为条件，获得了A联赛前五年的业务发展权。 ”。 在国际管理集团的帮助下，万宝路香烟成为中国甲A联赛首个赛季的冠名赞助商。 此后五年，万宝路一直是甲A联赛的主要赞助商。不过，随着中国禁止烟草广告，万宝路也无奈离开了赞助商的位置。
1999年，国际品牌百事可乐成为联赛冠名赞助商，价格也从1994年万宝路的100万美元上涨到1000万美元。 然而，随着足协取消联赛升降级，2002年，签下五年合同的百事可乐提前一年结束了与足协的合同。 2003年，另一大国际品牌西门子成为甲A联赛的主赞助商。2004年中超元年，IMG退出中国足坛中超球队赞助商，福特动力接手。 直到比赛开始前不久，西门子才同意继续赞助一年。 经过努力中超球队赞助商，CP Freda也成为了联赛的指定赞助商。
2005年，西门子退出，联盟不得不裸奔一年。 2006年，福特动力找到iFox，却只变现了600万欧元的50万欧元赞助费，成为联赛赞助史上的一大笑话。 2007年和2008年，金威啤酒成为中超联赛的冠名赞助商，啤酒商成为赞助商时闹出了很多笑话。 很多俱乐部的分红都是来源于赞助商的产品啤酒中超球队赞助商，直接从足协拿走。 2009年和2010年，倍耐力轮胎成为该联赛的主要赞助商。 除了倍耐力之外，正处于低谷的中国足球还迎来了另一大赞助商鑫源摩托车。 鑫源每年的赞助费也达到了100万美元。
2011年初扫黑除恶期间，中超联赛再次出现裸奔的情况。 万达的介入，让联赛在2011年7月3日之后才再次迎来了一位主赞助商。不过，随着联赛的火爆，中超联赛的赞助却迎来了井喷。 山东临工、耐克、三星、神州租车、京东、嘉士伯、雷曼光电、哈尔滨啤酒成为赞助商和官方供应商。
新赛季除了平安之外，原本对冠名权感兴趣的通州电子也斥资数亿元成为中超联赛的赞助商之一。 从曾经的裸奔到进入百亿时代，中超联赛的火爆也吸引了越来越多的赞助商。 （扎库米）
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