3月14日，本应是德甲最受关注的赛事之一德甲联赛主题曲，多特蒙德与沙尔克04的“鲁尔德比”比赛。然而，受疫情影响，德甲联赛全线停摆，黄黑军团球迷无法在标志性的南看台为球队加油助威。然而，在千里之外的中国，大批来自全国各地的多特蒙德球迷齐聚一堂，以“直播+分享”的形式，在全球首次“线上看球”。
在观看多特蒙德纪录片的同时，数十位特邀球迷分享了自己的故事和对黄黑军团的感受，最终这场直播活动吸引了超过百万人次的参与，赢得了球迷们的热烈反响。
疫情肆虐，多特蒙德正在采取行动
中国一直是多特蒙德在全球最重要的市场之一，中国球迷也是多特蒙德全球文化的重要组成部分。事实上，近一个月前，在中国疫情最严重的时候，多特蒙德成为全球最早向中国和中国球迷送上祝福的足球俱乐部之一。哈兰德、雷纳、维特塞尔等纷纷录制视频为中国加油。多特蒙德在主场的LED屏幕上送上祝福。球星罗伊斯也在球衣上写下祝福，为武汉加油。近日，多特蒙德还积极响应PP体育等发起的慈善拍卖活动，为抗击疫情筹集善款。
精细化运营赢得粉丝与行业认可
为了回馈多特蒙德球员对中国的支持，多特蒙德中国球迷也行动起来，携手多特蒙德中国办公室，打造全球首个球迷线上观赛。直播伊始，多特蒙德中国办公室向中国球迷致谢，并通过视频将大家带回威斯特法伦球场，感受主场的火热氛围。随后，在观看多特蒙德纪录片的同时，球迷们通过选拔机制进入直播间与主持人互动德甲联赛主题曲，与大家分享自己的球迷故事。
多特蒙德忠实球迷、滚石唱片签约歌手鞠琪也加入直播，带来其为多特蒙德球迷创作的加油主题曲《黑与白》《空心》。来自贵州、上海、广东等地的球迷也纷纷向大家展示和分享自己收藏的球衣等纪念品，并赠送精美礼品。
此次线上观赛吸引了超过百万粉丝参与，引发热烈讨论，粉丝们表示，线上观赛互动模式让自己能更好地与大家互动，很高兴听到如此深刻、引发共鸣的黄黑故事。
热情而忠诚的球迷是多特蒙德最大的财富。多特中国在中国球迷的组织互动上也进行了精细化运营。仅去年一年，多特蒙德就在中国组织了数十场线下观赛活动，并号召球迷们前往德国、泰国、美国等地参加全球球迷活动。同时德甲联赛主题曲，多特蒙德还通过线上平台积极与球迷互动，借助独创小程序“黄黑英雄圈”聚拢球迷，并根据球迷的不同特点推出定制化的内容和激励机制。多特蒙德对球迷的真诚服务也获得了红卡2020年度最佳球迷俱乐部组织奖。
虽然疫情仍在全球蔓延，但体育和足球带给人们的激情不会改变。非常时期，多特蒙德和球迷们用不同方式表达着对足球的热爱、对生活的激情。让我们一起为中国加油，为世界加油！
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