2008年，第二届奥运会在中国北京举行，中国体育的影响力大大增强。目前，我国体育事业发展迅速，人们对于体育的关注度也越来越高，体育已经成为各大媒体报道的主要内容。在体育新闻传播过程中，网络媒体表现出了其独有的特点，例如，网络媒体开展的电子竞技比赛、网络直播、滚动报道等都体现了网络体育新闻传播的个性化特点，对体育宣传传播起到了积极的推动作用。为适应新的发展形势，我国各大门户网站都十分重视网络体育新闻建设，其中新浪网在体育新闻报道方面做得比较出色。但同时也应该看到，由于网络媒体的快速发展，网络媒体的管理和运营还存在着很多的不足，因此在体育新闻传播过程中也存在着一些问题。
新浪体育新闻报道特色
新浪体育有着与其他体育新闻相同的特点，如真实性、时效性，但也有自己独有的特点，这些特点在传统媒体和网络媒体的传播中都有所体现，再加上新浪网具有不受版面、时间和空间限制的优势，网络媒体在报道体育新闻时又呈现出了新的特点。
以下为2009年9月4日新浪体育网上新闻的分析。
1、信息量大，注重时效性。新浪新闻频道首页的新闻链接总数高达1794条，这是一个非常高的数字。首页采用三栏式布局，紧凑的页面更容易形成庞大的信息量。每条报道后都有相关链接，方便网友查阅相关信息。对于一条新闻，新浪体育还能从不同角度对事件进行报道和分析，满足不同网友的需求。
此外，新浪特别注重新闻的时效性，常常在新闻标题后标注时间，甚至精确到秒，在体育比赛期间，文字和视频报道往往同时进行，然后在后续各个渠道的报道中逐渐加入更多的信息内容。
2、加强体育评论，注重原创报道。对于体育新闻事件的评论，新浪显得沉稳、严谨。新浪习惯于发表各大媒体的观点，很少引用网友的观点，如果要发表评论，也大多是来自相关专家的深入、独立的文章。从表中我们可以看出，在特色栏目设置方面，博客是新浪的亮点。新浪的名人博客在网络体育新闻中扮演着特殊角色，热门体育新闻链接着各个博客圈。数据显示，博客链接占当日总新闻的6.5%，在体育新闻板块，博客数量达到总数的13.3%，新浪体育无处不在的博客试图通过体育评论员和体育主持人的话语来显示其影响力和权威性。
新浪的体育新闻报道体现了其原创性，新浪从一开始就以原创、独特的内容抢占了市场，虽然根据我国相关法律规定，商业网站不能报道政治新闻，但其拥有报道非政治领域体育新闻的自由。新浪每天派出大量记者采访民众新浪不转播英超了，利用网络的便利性新浪不转播英超了，率先发布许多新闻。
3、内容丰富，视频素材丰富。1998年12月18日，即美英在伊拉克实施“沙漠之狐”行动的第二天，新浪网在中文网站上首次开播24小时不间断滚动新闻。新浪网常用文字、图片、视频立体化的报道形式。
2007年2月，天盛在与ESPN的竞争中获胜，获得英超联赛在中国大陆地区的转播权，并开始通过付费服务的方式推广英超联赛。
此后，1995年4月进入中国市场的英超联赛在2007-2008赛季进入付费时代。没想到两年时间英超付费用户数才3万，但英超付费时代的到来给新浪体育注入了新的活力，由于没有电视可以看，数以百万计的球迷涌向网络，新浪网成为不错的选择。从表1中我们可以看到，视频新闻有122条，占比6.8%，丰富的视频让球迷们感受到久旱逢甘霖。
4、互动性好。新浪建立了基于客观数据的系统性体系，即受众满意度体系，包括网络调查、流量分析等，体育迷可以通过阅读文字体育新闻、观看体育赛事、与体育明星在线交流、聊天等方式间接参与体育运动，实现向往体育的心理愿望。在新浪的在线视频聊天室中，网友们不仅能亲眼目睹冠军的风采，还能与他们进行推心置腹的交谈，如2009年6月5日阿森纳队主教练温格的来访，为网络媒体开辟了互动性的新境界。
新浪体育新闻报道中存在的问题
1、新闻内容雷同过多，过于注重标题。由于没有国际站，新浪对于很多国际赛事只能处理传统媒体或者一些国外网站的新闻，导致网页上的很多体育新闻之间唯一的区别就是标题。新浪采用统一的单行标题，有时详细到字数，有时标题有点晦涩，比如《切尔西两大王牌收购计划全部泡汤，4000万杀手巨星或加盟其他球队》。如果只看标题，根本不知道文章讲的是什么。新闻主题被隐藏，可能有作弊点击的嫌疑。
2.速度慢，信息分类不及时。新浪采用的是自家的视频系统，相比一些专业的视频网站，在清晰度相同的情况下，感觉速度较慢。同时，新浪网因为比较着急新浪不转播英超了，也存在这样的问题：视频链接放在首页，如果是时效性强、重要的，会用红色标记出来。但是如果往下到原本属于这一级别的页面，就找不到视频链接了。
3、管理力度不够，网友留言谩骂。竞技体育的激烈程度，引发了网友们的激烈争论。受新浪的影响，新浪体育的评论也很多，不文明的言论时有发生。现代体育的裁判很多都是主观判断，所以争议也很多，这些争议在网络上也有所体现。但让人意外的是，新浪体育的态度总体上比较开明，似乎没人在管这件事。其后果就是网络环境的恶化。
综上所述，随着网络体育新闻竞争日趋激烈，无论是门户网站新浪还是其他体育网站，都不得不面对一个问题：如何充分利用现有的模式，规避其不足?这不仅是一个需要在理论层面解决的问题，也需要实践领域的进一步探索。
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