体育商务第1471期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。
欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2017年6月11日至6月17日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10. 又一个中国人物！赵旭日为C罗颁发百威最佳球员奖杯
6月16日凌晨，世界杯B组首轮，葡萄牙3-3战平西班牙。C罗力挽狂澜，首次在世界杯赛场上上演帽子戏法。凭借出色的表现，C罗当选本场最佳球员。值得一提的是，赛后，作为百威代表，中国国脚赵旭日为C罗颁发了最佳球员奖杯。
赵旭日在微博上写道：“点球！世界波！逆转！反逆转！帽子戏法！这些元素全都败给了罗纳尔多的‘独角戏’！这是一场会被铭记多年的比赛。而罗纳尔多凭借他的帽子戏法，当之无愧地成为本场最佳球员！我非常荣幸能亲自将‘百威本场最佳球员’奖杯颁发给罗纳尔多。他的表现有目共睹，我不需要多说。我要特别感谢@百威提供了这个机会。这是我足球生涯中一次特别的经历，用这种独特的方式参与了世界杯经典之战！#世界杯点燃#C罗帽子戏法”
9.欧足联推出欧冠新品牌形象：加入洋红色和青色让品牌更清新
6月12日，欧足联近日为欧联杯启用了全新品牌形象。从2018/19赛季开始，欧冠联赛将启用这一充满活力的品牌形象。据悉，欧足联将每三年重新包装一次赛事品牌，以同步转播商和赞助商的商业周期。
相较于以往的欧冠品牌形象，虽然标志性的“星球”元素依然占据重要地位，但全新的“舞台”元素将在其中占据一席之地。此外，新赛事品牌标识的灵感来源——原本以蓝色呈现的欧冠蓝色标识，被加入了新的元素——洋红色和青色，让这一形象更加清新。
8、为品牌注入活力：王源成为FILA新品牌代言人
6月11日，意大利运动时尚品牌FILA正式宣布王源成为品牌代言人，据悉，FILA一直不断引领时尚与潮流，此次与新生代偶像王源的合作，不仅标志着FILA欲为品牌注入新鲜能量，更彰显了FILA在年轻消费市场的全新尝试与野心。
此外，王源这种不断尝试突破自我、撕去固化标签的精神与FILA的品牌精神高度契合，一边是始终追求创新的百年品牌，一边是不断寻求突破的优质偶像，当两人携手合作，难免让人期待此次合作能解锁更多可能，营造出不一样的新鲜感。
7.4年4000万英镑！切尔西与现代签下英超最贵衣袖广告合同
6月11日，切尔西官方宣布签下新的袖标赞助广告，现代集团的标识将出现在2018-19赛季俱乐部男、女队的球衣上。
现代集团首次进军英国足球市场，与切尔西签订了一份为期四年的合同，每年价值1000万英镑，四年总价值4000万英镑，打破了英超俱乐部衣袖广告赞助金额的纪录。切尔西将在澳大利亚对阵珀斯光荣的比赛中首次穿上新的衣袖广告。
6. 梅赛德斯-奔驰成为美巡赛-中国官方汽车合作伙伴
6月13日，美巡系列赛-中国宣布梅赛德斯-奔驰成为其“官方用车”合作伙伴。梅赛德斯-奔驰与美巡系列赛-中国的合作将在昆明锦标赛上正式启动。这是今年巡回赛的第六站，将于6月14日至17日在云南昆明玉龙湾高尔夫球会举行。
梅赛德斯-奔驰与职业高尔夫领域联系紧密，包括赞助英国公开赛、美国大师赛、美国职业高尔夫球锦标赛等一系列高尔夫大满贯赛事，在上海举办的世锦赛-汇丰冠军赛，以及众多其他职业高尔夫赛事。在业余赛事方面，由梅赛德斯-奔驰主办的梅赛德斯杯于2003年正式引入中国，2015年，梅赛德斯-奔驰创办“明日之星”青少年高尔夫训练营英超精华音乐，目前已发展成为国内顶尖、独具特色的青少年高尔夫训练营系列。（详情请见：）
5、特步官方宣布乐华七人组NEXT担任2018年品牌大使，范冰冰弟弟领衔
6月14日，特步官方宣布签约由朱正廷、范丞丞、毕文俊、丁泽仁、李权哲、黄新淳组成的超级人气偶像——NEXT，成为特步2018年全新品牌代言人，诠释特步倡导的时尚运动理念，为运动领域注入全新活力。
乐华娱乐七人组NEXT虽然出道后自带光环和流量，但此次加入特步大家庭，是双方在理念和追求上的相互理解与共生的体现，他们以活力四射、勇于创新的性格，从音乐、舞蹈中汲取灵感，融入特步倡导的“时尚运动”潮流理念，拍摄了一系列创意海报和视频，完美诠释了“超凡感受”。作为特步2018年“活力十足”的代言人，乐华七人组NEXT已然助力特步在“运动+娱乐”双轨营销上再获突破。
4. 海信世界杯揭幕战首支广告以亮黄色俄文引起关注
北京时间6月14日，俄罗斯世界杯开幕，在俄罗斯与沙特的揭幕战中，世界杯赞助商中国海信公司推出了俄语广告：Смотри。
Смотри是“哇”，英文意思为“观看”，中文意思为“哇，看，海信！”据悉，海信为此做了大量的色彩测试，确定了最终的组合，主流信息是：有漂亮的色彩电视在背景中闪烁，寓意：海信电视！海信选择在世界杯揭幕战中使用俄语广告，向俄罗斯当地用户问好。东道主将打世界杯揭幕战，当地的收视率肯定会很高。海信借此机会针对俄罗斯市场展开宣传攻势，广告投放的时机堪称完美。
3.万达助力六名贵州小朋友成为世界杯旗手
6月14日，在俄罗斯世界杯开幕赛上，来自中国贵州省丹寨县的6名年轻旗手引人注目，为世界杯再添中国元素，据悉，此事由世界杯顶级赞助商万达集团促成。
作为世界杯顶级赞助商，万达享有世界杯旗手专属选择权。万达决心让世界知道他们在贵州丹寨投资的万达小镇。2014年12月，万达集团响应国家扶贫号召，决定投资逾10亿元，在贵州丹寨启动扶贫项目。投资8亿元的丹寨万达小镇。
2.重磅消息！当代名城获得2021-2028年亚足联赛事全球独家版权及赞助权
6月11日晚，亚足联宣布，当代名城（上海）有限公司与以“当代名城体育国际”为主体的AG成功竞标2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益项目。
上述全球独家商业项目包括亚足联2021-2028年的全媒体版权及赞助运营权，值得一提的是，名成体育国际将根据亚足联的批准，根据实际情况调整销售策略、权益设计及市场营销等，并付诸实施。（查看：·）
1. 正式宣布！美国、加拿大和墨西哥将主办2026年世界杯，参赛球队共48支
北京时间6月13日晚，国际足联官方宣布，经过会员国投票，美国、加拿大、墨西哥击败摩洛哥，将于2026年举办首届共有48支球队参赛的世界杯！
据了解，欧足联将有16个参赛席位，其中非洲9个，亚洲8个，南美洲和中北美洲及加勒比地区各6个，大洋洲1个，另外2个席位通过附加赛产生。（查看：）
国内体育营销综述
◆ 东风风光成为西甲联赛中国区官方汽车赞助商
6月11日下午，在位于西班牙首都马德里的西班牙足球甲级联赛总部，中国汽车品牌东风风光与西班牙足球甲级联赛签约，东风风光正式成为2018/2019赛季西甲联赛中国区官方汽车赞助商。
据了解，未来双方将在品牌宣传、营销活动、服务提升等方面展开深度合作，携手并进，这也是东风风光通过体育营销赋能品牌的又一重要举措。
◆ 蒙娜丽莎瓷砖成为国际米兰中国区官方合作伙伴
6月11日上午，“蒙娜丽莎·国际米兰官方合作伙伴签约仪式”在蒙娜丽莎集团总部文化艺术馆举行，此次，蒙娜丽莎将成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。
据了解，蒙娜丽莎也是国际米兰首个瓷砖赞助商英超精华音乐，蒙娜丽莎一直秉承意大利设计艺术美学，将生活、艺术、美充分融合，并转化为产品生产，以极致的设计和精湛的工艺征服消费者，成为建筑装饰行业杰出的艺术代表。此次合作将为双方创造新的契机。
◆ 绿首与中国跳水队达成3年合作协议，共同推广合作品牌TVC《科学成就梦想》
6月11日，体重综合管理服务商绿瘦与中国跳水队达成三年合作，据悉，此次合作新闻发布会在武汉举行，新闻发布会主题为“科学享瘦，成就梦想”，正式开启双方为期三年的合作。
通过此次合作，绿首与中国跳水队正式达成长期深度合作，成为中国国家跳水队合作伙伴，为中国跳水队提供营养支持，积极推动我国体育产业发展。此次合作的首支品牌TVC为《科学成就梦想》。
◆ 更换装备赞助商刘莎莎签约捷豹高尔夫球杆代言人
6月11日，三届9球世界冠军刘莎莎与美洲虎俱乐部签约并获得全套装备赞助。据悉，刘莎莎曾于2009年、2014年、2015年三次夺得9球世界冠军。此次正式成为美洲虎签约球员后，美洲虎将为其提供全套装备。
◆ 微博与央视体育在节目内容、账号矩阵等达成合作，共同打造世界杯盛宴
6月11日，央视体育频道与微博就2018年俄罗斯世界杯正式达成官方合作。2018年俄罗斯世界杯期间，双方将在赛事内容、节目内容、CCTV5账号矩阵运营、互动产品运营等多方面展开深度合作。继3月份国际足联与微博达成合作后，央视体育频道将携手微博，共同打造一场社交世界杯盛宴。
据了解，2018年俄罗斯世界杯期间，体育频道将通过@CCTV5、@CCTV5体育新闻等微博账号矩阵发布大量内容，贴合用户个性化需求，通过实时推送、订阅等方式让球迷在第一时间消费；体育频道自创的《富豪盛宴》、《我爱世界杯》等知名世界杯精彩片段也将通过微博进行最大范围传播。
◆咪咕与微博达成战略合作，启动“MW”计划及世界杯明星联盟
6月12日下午，咪咕视频与微博联合启动“MW计划”，双方将在世界杯短视频、自制节目、互动玩法等方面展开传播推广合作。同时，双方还将与多家足球明星合作，联合MCN机构等KOL成立“世界杯明星联盟”，为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多元的世界杯解说。咪咕视频在发布会上宣布，资深足球节目解说员张璐、媒体人、体育主持人闫强也将加盟咪咕视频，为球迷解说本届世界杯。
◆ 签约三年！权体育与中国体育记协达成战略合作
6月12日，泉体育与中国体育记协正式签约，达成战略合作，作为中国体育记协2018年至2020年摄影战略合作伙伴，泉体育将为指定赛事、活动、事件提供全方位的视觉服务，不仅限于相关赛事、活动、事件的图片、视频的采集、制作、宣传推广等。
据了解，特别是在今年雅加达亚运会上，中华全国体育总会将协助中国体育记协完成亚运会中国代表团名单及相关新闻图片资料的收集、宣传和推广工作，积极开展对外交流与合作，为体育新闻宣传和文化事业作出应有的贡献。
◆ 礼泉啤酒成为广西自行车世界巡回赛合作伙伴
6月12日，2018格力环广西世界巡回赛组委会宣布，广西啤酒品牌醴泉成为赛事全新官方合作伙伴，作为扎根广西的世界顶级自行车赛事之一，环广西世界巡回赛的地域影响力与醴泉啤酒打造“西南第一啤酒品牌”的决心不谋而合。今年环广西自行车赛将于10月16日至21日举行。
◆ 菘蓝战队确定了吗？B站电竞战队由菘蓝赞助
6月13日，有消息称B站电竞战队获得白云山板蓝根赞助，据悉，在近日开幕的2018英雄联盟职业联赛夏季赛上，B站电竞战队BLG（）的新队服上印有“白云山板蓝根”的字样，战队官方微博也迅速点赞了网友的微博，“暗示”他们确实获得了白云山板蓝根的赞助合作。
去年12月，哔哩哔哩宣布组建自己的电竞战队BLG，这支新战队的名字一出，网友们想法满满：“BLG不就是板蓝根的缩写吗？”这次合作，似乎让这个队名成真了。
国际体育营销摘要
◆ 柯达宣布与NBA和NHL合作打造体育内容发布平台
6月11日，柯达宣布与NBA及NHL合作，球迷拍照即可获赠柯达币；据悉，柯达将与科技公司WENN合作，在四个NBA场馆和两个北美职业冰球联盟（NHL）场馆部署数码版权管理系统。
此外，通过数字版权管理系统，球迷可以上传自己在观看比赛时拍摄的照片和视频，资源的使用需要付费，媒体也可以获得数百甚至数千个比赛视频和图片信息，而照片和视频的拍摄者也会获得报酬。
◆ 每年 100 万英镑！阿森纳与音乐流媒体平台 Tidal 建立合作伙伴关系
北京时间6月12日，阿森纳官网宣布与音乐流媒体平台Tidal达成合作，据悉，Tidal将每年以100万英镑赞助阿森纳，此外所有阿森纳付费会员均可享受Tidal提供的丰富音乐库，其中还包括6个月的免费试用。
◆ NBA举办首届Jr. NBA世界锦标赛，与FOX签订三年合约
6月13日消息，越来越多的体育商业联盟意识到培养年轻球迷的重要性。正是因为如此，MLB从1989年开始启动棒球复兴计划，NBA也启动了Jr.NBA计划，并近年来努力在世界各地推广。2017年，NBA决定首次举办Jr.NBA世界锦标赛，将于8月7日至12日在奥兰多举行，比赛分为男子和女子两个赛事，各有8支美国球队和8支国际球队参赛。NBA此前已与FOX签订了为期3年的Jr.NBA世界锦标赛合约，比赛将在ESPN上转播。
◆马德里竞技官方宣布韩国现代成为其官方赞助商，双方签订3年合约
北京时间6月14日，马德里竞技俱乐部官方宣布与韩国现代集团签约，双方将在未来三个赛季进行合作，而现代标识将出现在马德里竞技队球衣左臂上。
马竞主席塞雷佐与现代集团西班牙分公司领导共同完成了签约。塞雷佐在签约后表示：“这是一份非常棒的协议。现代是世界级的品牌。马竞对此次合作感到非常高兴。”
◆彪马官方宣布，全新代言人卢卡库正式加入彪马大家庭
6月15日，彪马官方宣布球星卢卡库正式成为新代言人，加入彪马大家庭。据悉英超精华音乐，当天凌晨，世界杯揭幕战正酣之时，彪马悄然宣布了此前备受关注的新代言人，“赤脚”球星卢卡库正式成为彪马大家庭的一员。
卢卡库在官宣之后表示：“我非常激动终于宣布了我期待已久的彪马球鞋合约。我期待着与这个品牌的合作，他们将帮助我在俱乐部和国家队，无论是场内还是场外，都取得成功。”
注：本文图片来自网络
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标签: 体育大生意：2017年6月11日-17日