2018年10月17日，一场与“内容营销新格局”相关的行业盛会——咪咕全媒体推介会在上海举行。
继去年提出“BI”（品牌沉浸）营销理念后，咪咕公司今年以“享受娱乐，玩转咪咕——我的体育娱乐营销新家”为主题，在微博体育、阳狮等平台推出了一系列促销活动。集团、慈文在媒体、大中华区等各领域合作伙伴见证下，推出“下一代沉浸式体验”（NGIE2025欧冠决赛视频直播，Next）全新升级理念。
对于广大品牌商而言，咪咕在体育娱乐新生态的全面布局以及全方位践行NGIE理念，无疑将在人工智能时代的数字内容营销中发挥战略作用和影响力。
01
重新认识咪咕——
一家技术驱动、创新思维的企业！
据目前了解，咪咕是中国移动针对移动互联网成立的专业公司，负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容的运营。如今，通过深耕互联网体育、演艺、二次元内容等垂直领域，已成为行业内最大的正版数字内容聚合平台、国内领先的全场景品牌沉浸式平台。
如今，咪咕“一家拥有创新文化和全场景沉浸式体验生态系统的科技公司”的愿景日益凸显和清晰。其在大娱乐领域尤其是体育领域的深度布局，已覆盖“全文化场景”的基础，并持续依托中国移动在通信、互联网、连接、服务等2025欧冠决赛视频直播，还可以提前构建系统的“沉浸式体验生态”。
“下一代沉浸式体验”是公司愿景创造性地提出的新理念和目标。咪咕手中掌握的“底牌”（即优势）是全方位的：
亿级流量入口，让一切成为可能。咪咕的流量池不仅有中国移动9.06亿用户支撑，更是基于咪咕各类应用软件积累的忠实用户；咪咕在音乐、视频、阅读、游戏、动漫五个垂直细分领域建立的成熟内容运营模式，可以嫁接到未来向任何新领域拓展的过程中。
同时，中国移动和咪咕的品牌影响力为咪咕公司带来了来自全球的优质资源。最重要的例子发生在体育领域。今年夏天，咪咕公司作为2018年央视世界杯指定新媒体和电信传输官方合作伙伴，直播了64场世界杯赛事。通过咪咕视频观看比赛的观众总数超过43亿。决赛当天观看人数突破2亿。这种“大平台结合顶级赛事资源，撬动世界级流量嘉年华”的模式必然会继续上演。
当然，以上这一切都离不开中国移动技术实力的加持。在今年世界杯直播期间，咪咕成功运用真4K技术是吸引大量用户的核心利器。最终，咪咕也为亿万用户打造了无与伦比的视听和观赛体验。此外，虚拟现实、人工智能、大数据等技术手段足以帮助咪咕实现新战略、完成新理念、创造新体验。
02
体育娱乐营销新家：
品牌如何“纵横”应对新时代挑战
本次大会上，咪咕“打造体育娱乐营销新家园”的理念应该引起品牌商的高度关注。
当技术驱动整个社会迈向人工智能新时代时，大概率会重构用户的行为、兴趣、爱好，甚至思维和习惯。这也意味着，仍在移动互联网时代寻找营销关键的品牌，转眼间，真正的数字营销挑战将再次来临。
该怎么办？咪咕公司打造“体育娱乐营销新家”，就是从横向和纵向两个方面开发全场景营销解决方案。
要做横向整合，即持续加强音乐、视频、游戏、阅读、动漫五大业务板块和资源的开发和整合，建立融合共通的传播场景，打造全域融合的传播生态。场景体验。
我们将垂直深挖，以“体育、娱乐”两大垂直生态为基础，最大化用户体验。其中，咪咕体育垂直生态整合了“竞技赛事、衍生内容、大众体育、增值服务”四大类功能，链接线上线下，实现与体育产业的深度融合；咪咕娱乐生态建立了“强IP+联合+自制”三大内容输出模式，构建了电影、电视剧、综艺、文化、影视等主流领域全覆盖的多维内容IP矩阵。维度、纪录片和表演艺术。
比如在体育垂直生态的内容板块，咪咕将持续捆绑顶级赛事资源。后世界杯时代，他们推出了“451计划”，包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛。活动；不久前，咪咕公司与CBA达成战略合作，获得2018-2019赛季和2019-2020赛季CBA所有赛事的直播和点播权。
另一方面，咪咕将启动泛体育IP孵化计划。除了组建专业运营团队输出优质的热门赛事报道内容外，咪咕还将主导《足球世界杯》、《保持身材》等自制栏目，进一步保证内容质量。与此同时，国家体育总局授权的“咪咕全民健身节”也吸引了全民参与，而这样的线下节目恰恰是咪咕体育垂直生态中“活动”的重要组成部分。在服务方面，咪咕正在VR个人运动教练、咪咕体脂秤等增值服务方面进行新的尝试。
又比如，为深化娱乐垂直生态圈建设，咪咕将充分挖掘《中华国宝大会》、《春晚》、《乘风破浪的少年》等国内外娱乐IP， 《荒野求生》、《临溪AI节奏》。魅力四射，全面覆盖用户对视听娱乐内容的巨大需求。
至此，咪咕公司集结了咪咕音乐、咪咕视频、咪咕阅读、咪咕游戏、咪咕圈、咪咕影院、咪咕直播、咪咕跑步、咪咕灵犀九大主力产品。有了这个力量，我们就能真正掌握“全产品、全渠道、全数据、全IP”四大全场景营销利器，“下一代沉浸式体验”指日可待。
运动娱乐新家的概念也体现了咪咕对未来数字营销时代的深刻洞察。毫无疑问2025欧冠决赛视频直播，咪咕认为体育和娱乐是吸引和维系主流人群的两个核心领域。这并非空穴来风。
更大范围上，体育产业有政策支持，预计2025年中国体育产业将是5万亿元规模的新蓝海；在较小的范围内，用户对体育营销的认可度和参与度较高，很多企业都采用了。受益匪浅，取得了骄人的营销成果。更不用说娱乐了，7大类一级活动和28个二级活动占据了用户很大比例的时间。娱乐营销堪称吸引用户注意力的必要手段。
咪咕全场景营销解决方案最根本的目的和最大优势是一站式满足用户多样化的内容体验需求。
03
实现“下一代沉浸式体验”的关键因素
本次咪咕全媒体推介会的核心无疑是“下一代沉浸式体验”新概念。在解读咪咕公司的详细介绍时，不难发现其逻辑主线，这也是实现“下一代沉浸式体验”的关键因素。
一是未雨绸缪，抢抓机遇。提前洞察营销趋势，思考品牌客户想要什么，引领行业，打造“体育+娱乐”双轮引擎，占领人工智能数字营销时代的黄金制高点。
以内容营销为核心，形成顶级赛事IP+泛体育IP+多元化娱乐IP的组合，这是第二个。此举将饱和用户的需求、兴趣和爱好，提供个性化的满足，建立用户与平台之间的沟通渠道，增强用户对平台的粘性和忠诚度。这将使咪咕最容易受到用户的攻击。感知的魅力和优势。
三是实现真正全场景。咪咕九大重点产品，结合中国移动现有软硬件设备和业务，基本覆盖线上线下所有接触点；咪咕还可以追踪用户在办公、生活、娱乐等领域的动向，实现24小时连接。这样，咪咕品牌将成为用户生活中的“空气”，无处不在。
需要强调的是，咪咕的技术+技术可以保障“下一代沉浸式体验”。除了上面提到的真4K技术之外，代表未来的5G技术也很重要。如果说4G是一条“高速公路”，那么5G就是一条“高铁”，是未来社会的底层建筑和基础设施。中国移动在5G方面拥有毋庸置疑的先发优势，这将成为咪咕打造新体验的核心。竞争力。 5G+4K让用户直观感受到什么是“体验质变”。
最后，“文化+场景+科技”三位一体的融合，可以帮助咪咕在亿级流量的基础上迎来流量裂变。
回到营销领域，经历了互联网早期“流量为王”的莽撞阶段后，人工智能时代无疑对营销精准度和效率有了更加极致的要求。咪咕打造全新体育娱乐营销生态和下一代沉浸式体验理念的本质是基于巨大的流量为用户提供个性化、高品质的体验。
可以预见的是，结合大数据分析和算法技术，咪咕最终能够帮助品牌完成“海量流量+精准曝光+用户体验+用户维护+后期跟踪+调查反馈+用户转化”的整个营销流程。一步。过程！
标签: 2018咪咕全媒体推介会：探索内容营销新