本赛季英超联赛开始前，距离“红魔”上次修改队徽已有15年，英超霸主曼联希望恢复俱乐部队徽上的“CLUB（足球俱乐部）”字样，因为它被称为“俱乐部”。被粉丝称为吸血鬼。格雷泽家族想要改变他们“只关心商业英超球队缩写，不关心历史”的形象。遗憾的是，这样的迎合并没有得到粉丝的支持。
格雷泽家族的举动再次引发英国媒体关于队徽传承的讨论。回顾这些百年英国俱乐部队徽的演变历史，你会发现许多共性。由于它们需要适应公共传播和商业用途，简化早已成为一种趋势。在资本的推动下，一些队徽的改变甚至表现出对“遗产”的极度不尊重。
然而，在这些形形色色的队徽中，你仍然可以找到英国人对“队徽文化”的忠诚。在设计深处，他们巧妙地传达了团队的起源和信念。改变。
严强
每种文化都有其具体的传承。 Logo在欧美社会有着如此独特的地位。从某种程度上来说，标志的存在接近于现代社会古代图腾的痕迹。在各种标志面前，人们或许不再有远古时期由衷的崇敬之情，但标志所代表的象征意义却永远存在。
关于“logo”这个词，你可以在英语中找到很多相似的词，但每个词描述的内容都有一些细微的差别。对于“队徽”等概念，请使用俱乐部徽章、徽章或徽标。英国人大家都能听懂，但是说到logo，就更接近美式英语了。标志是现代社会商业标签的使用。徽章和俱乐部徽章是英国队徽的标准术语。不过，由于球队队徽图案已经多次变更，未来被称为队徽也就不足为奇了，因为英美体育俱乐部、各种体育运动甚至娱乐社交活动俱乐部更新队徽的趋势欧洲大陆国家已经越来越贴近现代人的审美趣味，图案简单化已经成为一种趋势。
标志最早的形成当然是原始社会各种图腾崇拜的具体存在。狮身人面像、金字塔、古巴比伦的巴别塔、古希腊荷马时期神灵和人物雕塑风格的形成、雅典卫城等都具有这样的社会文化代表性。西方文明的传承曾因战争和宗教对立而数次分裂。然而，具体传承的生命力比文字书写的经典和思想更强大。
到了中世纪，当社会有些稳定的时候，标识在上流社会中开始流行，并出现在各种贵金属、珠宝和玉石上。自上而下的社会文化交流，迅速将标识从春天的白雪转变为底层民众。它们还具有装饰和图像识别的功能，因此一些生活用品也列出了各种标识。在宗教势力最强大的时代，罗马教廷使用标志作为识别信徒和区分教区的工具。虔诚的信徒在完成漫长而艰辛的朝圣之旅后，常常会收到罗马教廷颁发的特殊徽章。这样的徽章所拥有的神圣力量，就是图腾的延续。
从朝圣，到传播哲学和政治思想，再到商业甚至军事征服，在教育水平低下、识字率极低的中世纪，徽记是团结人群的图腾力量，被赋予了宗教或王权。力量。徽章尤其能聚集人气。在英格兰兰开夏郡和约克郡之间的红白玫瑰战争中，骑士们为争夺两位公爵的徽章和主色而战。 1483 年记录的一次皇家仪式上，总共向平民分发了 13,000 个仪式徽章。徽章的意义越重大，越能代表上层阶级，其构成就越复杂，所用材料也就越昂贵。
英国的国徽传承尤为独特，因为这是一个在独立之前经历过各种征服和战争的国家，是一个在自然贫瘠的环境下征服世界建立帝国的民族。尚武精神一直是英国社会的特点，和实用主义哲学一样，渗透到英国生活的细节中，即使环境和国力发生了变化。徽章的作用在大英帝国的所有军队中发挥得最为充分，因为徽章标志着不同单位的隶属关系，成为17世纪英国军事文化的重要组成部分。一百多年来，帝国军队的征服和掠夺对国内社会产生了刺激作用。徽章的识别和识别对方的作用也深入人心。到了19世纪，标志在英国几乎随处可见——任何学校、新建的建筑、餐馆、公司或办公室、区政府或酒吧都会有自己的设计并公开。世界的标志。
英国文化传播到美国，标志的使用和识别在整个殖民地无缝传播。时至今日，我们都对美国影视剧中便衣警察亮出铜牌来表明身份的动作非常熟悉。这就是标志文化的现代传承。
当现代足球在英国形成并很快以俱乐部的形式将来自不同社区和地区的人们重新团结起来并形成自己的足球力量时，俱乐部的标志最能代表他们的不同身份。如果你仔细研究英国各个足球俱乐部的标志，你会发现很多俱乐部早期的标志都有拉丁字符——因为很多俱乐部成立的时候都和教堂有某种联系，而不是像埃弗顿和曼城那样。附属于教堂的俱乐部是那些保持严格宗教理想的俱乐部，例如阿斯顿维拉和南安普顿。本赛季开始前，埃弗顿更新了俱乐部队徽，去掉了之前队徽上的拉丁语短语（Nil Satis Nisi，只有最好）英超球队缩写，并对队徽进行了简化。新的会徽看起来更容易辨认，但这立刻引起了球迷的极大不满。在俱乐部宣布新队徽后的两个小时内，埃弗顿球迷在当地网站上收集了2万名球迷签名，以抗议俱乐部的行为。与其说这是对新队徽的不满，倒不如说是对俱乐部管理层未经球迷同意就改变俱乐部队徽的行为的不满——尽管英国足球俱乐部绝大多数为个人所有，但球迷们还是不满与它。你支持的俱乐部有一种精神归属感。俱乐部会徽并不是一笔实质性的资产，但却有着深刻的精神象征。通常情况下，球迷不会太关注自己球队的队徽。这种不重视是一种习惯性心态。不过这个习惯一旦被触动，必然会引起轩然大波，因为修饰符触动了一条不能轻易触动的规则。触及文化底线。
阿森纳的队徽曾有一句拉丁文：“和谐制胜”。百年来，队徽发生了变化。这句拉丁文句子已经消失了，而且模式也变得越来越简单，适合大众传播和商业使用。不过，在最传统的阿森纳球迷心目中，这样的改变或多或少都是俱乐部文化传承的一部分。朝相反的方向走。
因此，修改俱乐部会徽，无论动作多么小，都会有很大的风险。但如果在修改过程中添加一些传统内容或者恢复一些传统内容，可能就得不到粉丝的掌声了。曼联新任CEO伍德沃德上任后做的第一件事就是将FC——Club的缩写恢复为曼联队徽。如此狡猾的举动并没有达到预期的效果。这就是粉丝的心态。存在就是合理的，任何改变都会让他们不舒服。这就是球迷的心态，也是英国人的标准心态。
如果想要更改俱乐部的名称，就像赫尔城的老板一样，将赫尔城的名称更改为赫尔城比更改俱乐部标志更过分，更容易得罪球迷。至于卡迪夫城的马来西亚老板陈志远，他直接将俱乐部球衣的主色从蓝色改为红色，并将俱乐部的徽章从蓝色改为红色的龙。威尔士球迷多年来一直对此感到愤怒。这个俱乐部的绰号是“蓝鸟队”（），现在他们不知道如何称呼自己了。传统队徽的消失，让球迷不知所措。
然而陈志远带来的投资让卡迪夫城半个多世纪以来首次跻身顶级联赛。青鸟无法完成的任务，红龙得到了金钱补充血液，很快就完成了。结果总是让粉丝闭嘴，只能走回酒吧英超球队缩写，让一杯啤酒浇灭无奈的心情。无论文化传承多么深厚，在真金白银的冲击下，抵抗力都不够。
（作者为网易副总编辑）
